In den letzten Wochen habe ich über den negativen Eindruck berichtet, den Verbraucher von Verpackungen haben. Ich habe versucht, all das Schimpfen und Toben von Neinsagern über Verpackungen, die nicht funktionieren, zu sezieren.

Erst letzte Woche startete die britische National Federation of Women's Institutes (NFWI) eine Kampagne, die auf die verschwenderische Verpackungspolitik von Supermärkten aufmerksam macht. Zugegeben, das war in Großbritannien, aber ähnliche Initiativen könnten hier stattfinden. Ich habe es kurz überprüft und ich verstehe es nicht. Sie beschweren sich über eine Verpackung, die die Lebensmittel schützt und hygienisch hält. Es ähnelt dem Artikel von letzter Woche, „Wie man einen Hummer verpackt“. Wir müssen vorbereitet sein und uns darüber im Klaren sein, dass es unsinnige Gründe gibt, warum Ihre Verpackung unter Beschuss geraten könnte. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie alle Ihre Basis abdecken, und sehen Sie im Voraus, wenn Sie ein Problem haben könnten. China Papierrohrschachteln Verpackungslieferanten

Das Wichtigste, was man sich vor Augen führen muss, ist, dass sich die Rolle der Verpackung verändert hat. Kritiker verstehen einfach nicht, was das Paket wirklich tut. Die Verpackung reicht nicht mehr aus, um das Produkt in einem zufriedenstellenden Zustand in den Handel zu bringen, sondern muss das Produkt auch „verkaufen“. Die Verpackung spielt eine wesentliche Rolle bei der Entscheidung, ein Produkt zu kaufen oder nicht. Das Problem ist, dass sich die Wünsche der Verbraucher ständig ändern. Markttrends kommen und gehen. Ich habe bereits Wachstumsnischen in der Lebensmittelindustrie erwähnt. Dem Wachstum entsprechend sind auch Nischen rückläufig. Genau wie ich gesagt habe "In What's In Your Bottle". Der Verkauf von Wasser in Flaschen übertraf kürzlich den Verkauf von Soda. Ich fing an zu glauben, dass der Markt für abgefülltes Wasser auch erschöpft war. Aber Kreativität erstaunt mich immer wieder. Wir begrüßen immer noch die Einführung neuer Flaschenwasserprodukte und es gibt einen Markt für selbst die esoterischsten Verbraucher.

Es ist wichtig, die Entwicklung der Verpackung zu verstehen, da Produkte jetzt die Verpackung als primäres Verkaufsinstrument verwenden. Vorbei ist die Zeit der Verkäufer, die Ihre Fragen zum Produkt beantworten. Die Rolle des Pakets ist nicht länger passiv. Es muss sowohl buchstäblich als auch im übertragenen Sinne mit dem Verbraucher „sprechen“. (Sprechende Verpackungen sind die Welle der Zukunft.) Denken Sie an all die großartigen Verpackungsanwendungen, die es gibt, wenn Ihre Verpackung sprechen könnte und Ihnen sagen könnte, wie alt das Produkt war, womit Sie es servieren sollten oder dass Sie dieses Begleitprodukt kaufen müssen. Was für ein Verkaufstool!

Das ist nur ein Bruchteil dessen, was die neue Verpackung kann. Am wichtigsten ist, dass Sie unbedingt über Ihr Produktpaket nachdenken. Verbindet es sich mit dem Verbraucher? Was wird Ihre Verpackung in einem Meer von Reizüberflutung anders machen? Es kann Form, Farbe, Größe, Einzigartigkeit des Designs oder sogar Geruch sein. Erinnern Sie sich an "Stinkt Ihre Verpackung, UMM?" Verwenden Sie eine der neuen intelligenten und intelligenten Anwendungsverpackungsanwendungen? Erfüllt Ihre Verpackung ein Bedürfnis und erklärt in klaren, prägnanten Aussagen die Vorteile des Kaufs Ihres Produkts. Ist es leicht zu lesen und zu verstehen?

Beginnen Sie also Ihre Analyse, indem Sie Ihre Verpackung aus den Augen des Verbrauchers betrachten. Wenn Sie es kaufen, was wird Sie dazu zwingen, es aus dem Regal zu nehmen? Sitzt es nur da, verloren zwischen Reihen von Konkurrenzprodukten? Denken Sie an Ihr Paket, das Ihnen zuruft: "Kaufen Sie mich, kaufen Sie mich." Tut Ihr Produkt das? Wenn nicht, erfüllt Ihr Paket seine Aufgabe nicht. Es muss den Verbraucher überzeugen, das Produkt zu kaufen. Denkt über einige der neuesten Verpackungsinnovationen nach und wie man sie in Ihre Produktverpackung integriert. Betrachten Sie die Denkweise der Verbraucher. Wird Ihre Verpackung in einem negativen Licht wahrgenommen und negiert die Vorteile des darin enthaltenen Produkts?

All diese Fragen müssen beantwortet werden. Sprechen Sie sie nicht einfach im ursprünglichen Verpackungsdesign an; es ist ein laufender Prozess. Wie ich zu Beginn dieses Artikels erwähnt habe, ist der Verbraucher ein sich bewegendes Ziel, und Ihre Verpackung muss sich mit ihm in die richtige Richtung bewegen. Stellen Sie sicher, dass der Verbraucher, den Sie gewinnen möchten, die richtige Botschaft erhält.

Hier sind einige Arten von Verpackungen, die von Verbrauchern unter Beschuss genommen werden, was sich auf Ihren Erfolg oder Misserfolg auswirken könnte:

Produkte, die als überverpackt empfunden werden;

Produkte, die sich in Clamshells befinden (mehr dazu nächste Woche);

Produkte, die aufgrund der Angaben auf der Verpackung irreführend sind;

Produkte, die in verpackten Materialien enthalten sind, die als umweltschädlich gelten;

Verpackung, die nicht funktioniert;

Verpackung, die nicht wie versprochen liefert.

Denken Sie also sofort über Ihre Produktverpackung nach und stellen Sie fest, ob sie zum Verkauf Ihres Produkts beiträgt oder nicht.

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